9月27日，由衡阳市人民政府主办、衡阳市商务局、21世纪经济报道联合承办的“2023湖南(衡阳)首店经济发展论坛暨主题招商大会”在衡阳悦莱花园酒店盛大召开。
　　此次大会以“首店经济新极点，衡阳商业新蓝图”作为主题，聚焦“首店首发首秀”经济，持续招引一批高品质、高知名度、高影响力的品牌，构建多层次、多维度、富有特色的首店生态圈，以首店经济不断释放首店效应，助力衡阳成为湘南区域新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。
　　在圆桌对话环节，包括泡泡玛特、文和友、极米科技、衡阳万达广场等企业嘉宾以及抖音集团相关负责人围绕“助力消费区域中心建设”等热门话题共同探讨消费趋势，一同为衡阳新消费的未来发展献计献策。
　　论坛一开始，抖音集团湖南区域负责人张喆便分享了一组数据：“今年6、7两月衡阳相关内容在抖音播放量超过了19亿，搜索量接近1100万；今年1-8月，衡阳地区抖音生活服务业务累计支付同比增长218%；订单数同比增长161%；有过销量的商家同比增长160%。”
　　从这些数据可以看到，用户对抖音的需求，从内容消费开始，逐步发展为商品消费与服务消费，他们希望从“看到”，到“买到”、“体验到”。对商家而言，抖音也从单纯的品宣“流量场”，发展为承接转化的“生意场”。张喆认为，好的品牌能够通过平台经济做更好的赋能，他寄望接下来可以跟各级政府一起联动，把衡阳本地品牌、首店经济做得更好。
　　泡泡玛特华中负责人郑思雨详细分享了该品牌的开店逻辑，“主要是从大到小的过程，先讲城市，我们会先去参考这个城市的GDP，再看这个城市一部分的高净值人群，参考线上售卖的数据，这是一个逻辑。第二，我们一般会从城市商圈考虑，比方长沙的五一商圈，再挑这个商圈最好的项目，以及最合适我们的邻居、位置。”
　　据其透露，去年衡阳线下零售成交总额有1800亿，这对于线下零售公司来讲有不错的吸引力。郑思雨表示，今年泡泡玛特在湖南布局了三个地级市（株洲、湘潭、常德），预计明年会来衡阳发展。
　　而对于极米而言，该品牌是中国投影市场头部的国货品牌，一直追求为消费者创造更加沉浸的影音体验，提升生活品质，所以极米更青睐于商圈氛围成熟，配套设施完善，以追求品质的家庭聚集性客群为主的商圈。极米科技区域总经理尤丹认为，衡阳是一座非常有创新性和消费潜力的城市，极米也希望可以跟衡阳的合作伙伴进行深度洽谈。
　　文和友品牌公关负责人颜菁怡重点谈到品牌文化如何助力城市消费发展，她表示，不止文和友，长沙新消费赛道各个品牌都有一个共同的愿景，就是在不断丰富餐饮、消费文化的同时，能够为地方文旅的繁荣贡献一份自己的力量。在她看来，新消费的发展离不开“新”，只有自身持续创新、持续前行和挑战，才能把好的精神传出去，好的生活方式带出去。
　　据其介绍，文和友起步于餐饮，但不止于此，同时也在加强前端的产品、服务，以及后端供应链体系建设，“我们有了自己的养殖基地，还有技术，让用户能在冬天吃到活虾；同时我们也非常注重品牌拓展，在旅游和文化板块也有一些尝试。”
　　衡阳万达广场总经理邓娟表示，2017年万达进驻衡阳，不仅给消费者提供了传统百货零售方式，还把购物方式做了升级改变，演变为休闲、娱乐、餐饮、儿童游乐、影院等。如今万达在全国有473个万达广场，期待继续与商户合作，共创方案。
　　论坛的最后，坐拥两千万粉丝的抖音网络达人高小健也分享了他与衡阳的深厚感情。作为一名从衡阳走出去的网络达人，高小健从直播带货起家，三年来营业额达到5亿，直播中也经常介绍衡阳当地的特色产品，包括衡阳卤粉、糍粑等都通过直播间进行销售，他希望未来可以把家乡的更多好产品推广到全国。
（文章来源：21世纪经济报道）